4 YILDA DEĞERİNİN BEŞTE BİRİ ERİDİ
Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri 2018’de 27.5
milyar dolarla 28 milyarlık Nike’a ulaşamadı. En değerli 500’e tek
şirket çıkaramayan Türkiye’yi Çin 33’e, Almanya 15’e katlıyor.
Uluslararası marka
değerlendirme kuruluşu Brand Finance’ın yayımladığı “Brand Finance
Turkey 100” çalışmasına göre Türkiye’nin en değerli 100 markasının
toplam değeri 27.5 milyar dolar oldu. Buna göre Türkiye’nin en değerli
100 markası, 2018’de marka değeri 28 miyar 30 milyon dolar olan Nike’ye ulaşamadı. Rapor, Türkiye’nin katma değeri yüksek ürünler üretip küresel bir marka yaratma konusunda oldukça geri kaldığını teyit etti.
Kuruluşun dünyanın en değerli 500 markasını listelediği Brand Finance
Global 500’ün ilk sırasında yer alan Amazon’ın değeri 150.8 milyar
doları geçiyor. Amerika’daki markaların toplam değeri 2 trilyon 527.7
milyar dolar iken, Çin 911.5 milyar, Almanya 409.4 milyar, Japonya 407
milyar, Fransa 208.2 milyar dolarlık marka değerine sahip. Buna göre marka değerinde ABD Türkiye’yi 92’ye, Çin 33’e, Japonya 14.8’e, Almanya 15’e, Fransa 7.5’e katlıyor.
![[Haber görseli]](http://www.cumhuriyet.com.tr/thumbs/243x328/Archive/2018/6/5/989814_resource/12312.jpg)
Değeri düşüyor
Brand Finance’ın Anadolu Ajansı ile paylaştığı 2018 raporuna göre ise
Türkiye’nin en değerli markası 2 milyar 42 milyon dolarlık marka
değeriyle THY oldu. Geçen yıl listenin ilk sırasında Türk Telekom yer
alıyordu. Şirket bu yıl 1 milyar 907 milyon dolar ile ikinci sıraya
yerleşti. Listede üçüncü sırayı ise 1.8 milyar dolarlık marka
değeri ile Turkcell alırken, Akbank 1 milyar 649 milyon dolarla
dördüncü, Garanti Bankası 1 milyar 584 milyon dolarla beşinci oldu.
Dünyanın en değerli 50 futbol kulübü listesine giremeyen Türk
kulüplerine bakıldığında ülke sıralamasında Beşiktaş 121 milyon dolarlık
marka değeri ile ilk sırada yer aldı.
Küresel listede tek şirket yok
Kuruluşun dünyanın en değerli 500 markasını listelediği Brand Finance Global 500’e ise Türkiye’den tek marka
giremedi. En değerli küresel 500 şirketten 66’sı Çin, 38’i Japonya,
24’ü Almanya, 191’i ise ABD menşeili. Küresel değerli şirketlerin son
sırasında marka değeri gizli tutulan yatırım şirketi Blackrock bulunuyor.
Yorumlar
Yorum Gönder