İşbir Yatak'la satın alma konusunda anlaşamayan Doğtaş Mobilya, yurt dışında yeni marka arayışına girdi. Doğtaş, yeni satın alma için 100 milyon dolarlık bütçe ayırdı.
2012 yılında Kelebek Mobilya’yı bünyesine katan Doğtaş Mobilya, 3’üncü marka arayışında gözünü yurt dışına çevirdi. İngiltere’de bir marka ile görüştüklerini ancak vazgeçtiklerini ifade eden Doğtaş Yönetim Kurulu Başkanı Davut Doğan, bunun için 100 milyon dolarlık bütçe ayırdıklarını söyledi. Doğtaş, 12 Nisan’da Berlin, Londra, Cidde, Dubai, Abu Dabi, Mekke, Kuveyt, Tripoli, Kerkük, Doha, Manama ve Dammam’da toplam 12 mağaza açtı. Berlin'deki açılışın ardından açıklamalarda bulunan Doğan, İşbir Yatak ile satın alma konusunda yaptıkları görüşmelerin olumsuz sonuçlandığını hatırlatarak, “Açtığımız yeni mağazalar nedeniyle kapasite artırımına gittik. Düzce ve Biga’daki 2 tesisimiz için 15 milyon dolar yatırım yaptık. Ancak bu 2-3 yıllık ihtiyacımızı karşılayacak. Rakibimiz olmayacak, bizi geliştirecek 3’üncü bir marka için fırsatları kovalamaya devam ediyoruz. Şu ana kadar 60-70 milyon dolarlık markalarla görüşmelerde bulunduk. Bütçe sıkıntımız yok. Yeni marka için 100 milyon dolarlık bütçe ayırdık ama 200 milyon dolarlık bir firma 150 milyon dolara satılırsa bunu da değerlendirebiliriz” dedi.
Bir ayda 73 mağaza
Bu ayı Doğtaş ve Kelebek Mobilya olarak toplam 73 mağaza açılışıyla kapatacaklarını vurgulayan Doğan, hedefleri hakkında da şu bilgileri verdi: “Doğtaş tarafında 2014'te 20 Exclusive, 15 yatak mağazası, yurt dışında da toplam 20 mağaza açmayı planlıyoruz. Seçim nedeniyle ocak-şubat-mart aylarında rafa aldığımız mağaza açılışlarımıza hız verdik. Exclusive mağazalarımızın 18 tanesini hizmete aldık. Avrupa’da Almanya’ya odaklanacağız. Şu anda Almanya’da 3 olan mağaza sayımızı 2017'ye kadar 13'e çıkaracağız. 2013 yılında 275 milyon lira olan ciromuzu bu yıl 370 milyon liraya yükselteceğiz. Bunun 98 milyon lirası Kelebek Mobilya’dan gelecek. Amacımız bu yıl ihracatta da yüzde 30 büyüyerek, 40 milyon doların üzerine çıkmak.”
Rusya’ya tekrardan giriyoruz
Şu an için en iyi pazarlarının sırasıyla Libya, Almanya ve Irak olduğunu dile getiren Doğan “Suriye ve Mısır'da mağazalarımız siyasi gerilim nedeniyle kapandı. Ciddi ihracat kaybı oldu fakat sektörün ihracatı her yıl yüzde 15 artıyor. Bu pazarlarda da işlerin zamanla yoluna gireceğini düşünüyoruz. Ayrıca daha önce çıktığımız Rusya pazarına da bu yıl içinde yeniden giriş yapmış olacağız" diye konuştu.
Pazar bu yıl yüzde 10 büyür
Türkiye'de mobilya sektörünün 10 milyar dolar büyüklüğe ulaştığını ifade eden Doğan, "Geçen yıl iç pazar hiç büyümedi çünkü alınan tasarruf önlemleri çok etkili oldu. Bu yıl ise ertelenen talebin harekete geçeceğini ve pazarın yüzde 10 civarı büyüyeceğini düşünüyorum” dedi.
Boydak’a dava açtı
Doğtaş Mobilya mağazalarının dış cephesini Boydak Grubu’nun taklit ettiğini öne süren Davut Doğan “Boydak Grubu’nun tabeladaki marka adını çıkarıp Doğtaş’ı koyardanız hiçbir fark olmadığı ortada. Bununla ilgili mahkeme sürecimiz devam ediyor. Sektörde tasarımların taklit edilmesine alışmıştık ama bu bir ilk” dedi.
Yorumlar
Yorum Gönderme